公司介紹
一、商標的含義
北京“紅京紅”原漿酒的設計由兩個信封交錯組成。傳統的信封已由現低化信息所替代,在人們的心目中漸成記憶,“紅京紅”原漿酒商標設計為傳承歷史,賦予了深厚的文化內涵。其商標標志著雙方平等、友好、誠信,代表雙方本著“公正、公平、公開”的原則,在平等基礎上,雙方攜手并進,共同發展,實現雙贏。
二、介紹產品及品牌的發展
北京“紅京紅?原漿酒”出品于“北京市朝陽區釀酒廠”。該廠釀酒歷史悠久,隸屬國營企業。“紅京紅”原漿酒從2004年5月份上市以來,以醇厚甘洌的品質,保持原酒的口味,受到消費者的好評,所以形成了“紅京紅”原漿酒原汁?原味的感覺。產品的釀造選取優質的紅高粱、大麥、豌豆、礦物質深層水為原料,采用清蒸、清燒工藝蒸餾,按傳統釀酒工藝與現代微生物技術相結合,截取酒中之精華,常年窖存而成。酒體清澈透明,氣味香馥醇厚,后味清香純正,回味悠長。本產品經國家質量檢測中心審查,被認定為“國家質量衛生安全全面達標食品”等榮譽證書。“紅京紅原漿酒”外觀簡單、大方,高檔產品包裝高貴、典雅、風格獨特,具有典型中華民族包裝特色與京味文化。頗具欣賞和收藏價值,更為餐飲及饋贈之佳品。
三、品牌的推廣及格式化
北京紅京紅原漿酒的品牌推廣得益于王壽元廠長的英明領導,他講“一個新產品進入一個市場,首推產品在一個新市場做穩做和做扎實,做出一個樣板市場來,給經銷商一個定心丸,所銷售產品以訂釘式運作。一天做一件,十天做十件,避免一哄而上,造成泛濫,給市場及周邊市場造成沖擊,方局不穩哪來全局勝”。
在新產品導入時,消費者不知產品,要宣傳產品、宣傳產品的定位、價格、價值及行業趨勢,以產品定品牌,發展品牌運作,要以企業發展為重,不以經營為重。從經營為重偏向于利,以事業為重偏向于義,只有以利和義結合才能發展事業,企業的發展基于發展品牌,所以對所有的經銷“紅京紅”原漿酒的商戶給予更高的期望,以義取利,才是企業的發展的軌道。以點帶面,以面帶片的形式格局化,促進化、支持化,以前車之鑒,奠后人之路的格式來發展企業。
四、市場分析
“紅京紅”原漿酒?二鍋頭的定位立足省會市場,發展地級市場,完善縣級市場,農村市場一般不進入,以地級市場的優勢發展省會市場。根置于縣級市場的一種格局化。“紅京紅”原漿酒的消費圖解如下:
以上圖解,表明產品的深度營銷調查,證明紅京紅原漿酒只有文化的才是正確的,“紅京紅”原漿酒的銷售范圍一見可清,對于做紅京紅原漿酒的經銷者一個定位的答案,還原于貴族的生活、百姓的享受。
五、品牌的發展及歷史所賦予的意義
隨著國民黨主席連戰首訪大陸、親民黨主席宋楚瑜的連訪,大陸和臺灣的交往、交流更加密切,人們也更加關注海峽兩岸的發展,大陸和臺灣創造了更好的商機。作為北京市朝陽區釀酒廠為銘記這一美好時刻,推出產品“紅京紅”原漿酒,其商標可聯想起祖國的和平統一近在咫尺,三個字連起來更加巧妙:一“紅”代表大陸,一“紅”代表臺灣,北京是祖國的代表,三個字字字珍貴,把這一美好創意按“紅京紅”商標生產的產品奉獻祖國人民。大陸與臺灣也銘記這一美好時刻,“早日回家”“心連心”“紅京紅”。北京市朝陽區釀酒廠以新的理念內煉企業員工素質,外樹企業形象,追求和諧,按照總的戰略方針把:“紅京紅”原漿酒作為一個新的商機,釀造更好的美酒,創出企業的未來。